En un inicio la premisa era apuntar a un segmento exclusivo, debido a lo peculiar de los cortes, sin embargo, el sitio y sus redes sociales tuvieron tal aceptación, que la comunicación se definió por una más general. Centrados en el appetite appeal, es decir, destacar las características del producto, que lo hacen apetecible, y en compartir tips que acerquen el producto a sus seguidores; han significado un explosivo aumento en el número de seguidores. Un par de concursos bastaron para atraer a cientos de seguidores y alcanzar la importante suma de más de 800 seguidores en un par de meses.